_Daqui a pouco, um breve resumo das palestras assistidas e principalmente das idéias ventiladas na Charneira 2007, da PUC. Interessante quando a gente ouve as mesmas coisas de outro jeito, apresentadas de uma forma que nos obriga a rever muitos conceitos e atitudes. Na terça, no audiório da Biblioteca, deixaram até um manifesto anti-design, chamando os estudantes de design de preguiçosos…Vai causar necessária polêmica para que mudemos a postura e sejamos mais proativos, questionadores, chatos até na busca de outras saídas para o exercício da profissão. Esta, aliás, começa antes de qualquer diploma, quando os detalhes de qualquer trabalho acadêmico deve refletir que vivenciamos design o tempo todo, em sua amplitude.
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Charneira 2007 – 22 de outubro
_Escolhi a palestra que considerei mais interessante para o primeiro dia da Charneira. Lincoln Seragini construiu uma parte da iconografia brasileira do design há mais de 40 anos. Em sua palestra, em tom muito pessoal, esclareceu a importância da gestão criativa do design com estratégia de negócios. O designer precisa liderar os processos de inovação nas empresas. Precisa ser capaz de explicar o impossível, através de novos saberes e da interdisciplinariedade. Deixou a questão da origem das idéias de hoje no ar, para que os estudantes busquem esta resposta todos os dias. De forma precisa, cobra das empresas mais pesquisa em design.
_Foi conciso ao citar a palava da moda: experiência de marca. Quando o produto responde à expectativa do cliente em vivenciar os valores da marca desejada. Se no passado a propaganda era a lma do negócio, inventou a troca para o design é a alma do negócio, pois todos hoje tem acesso à mesma tecnoloogia. Para deixar claro que o hype não era à toa, citou o case iPhone, da Apple. Um produto que não foi anunciado nas mídias tradicionais, mas que chamou a atenção de vários meios de comunicação, e marca uma nova era de vínculo da marca com o design e o desejo do cliente por algo que ele não sabia precisar. A Apple não inventou nada de novo com o iPhone. Reuniu de maneira inteligente usando o design para construir um produto revolucionário com as idéias que todo mundo tem acesso.
_O enfoque da inovação deve privilegiar o consumidor, e o design é este agente. Como exemplo, apresentou vários cases da Ideo. Utilizando novas ferramentas de observação e brainstorming aplicadas à construção de protótipos, a Ideo trouxe ao mercado outras respostas que ampliaram sua metodologia de pesquisa, e elevaram os produtos criados dentro desta nova forma à campeões de venda em seus mercados.
_Puxando a orelha dos designers, levantou o problema da primeira geração de alunos formados pela Escola Superior de Deseno Industrial, na década de 60. Lotados de idéias maravilhosas, os recém formados designers de produto não sabiam que o design precisa ajudar a empresa a vencer no mercado. Segundo Seragini, esta geração atrasou o desenvolvimento do design no Brasil em uma década…
_As faculdades de design formam 48 mil alunos todos os anos. Mesmo assim, ainda existe mercado para todos e muito mais, desde que o trabalho seja bem feito. O designer precisa aprender a observar, e precisa aprender a fazer protótipos para que o cliente visualize sua idéia. A criação de valor para o produto nasce da união da marca com um design original, porque é através da do design que a marca é percebida pelo consumidor. Quem divulga a história da marca é a publicidade, ao destacar o design como diferencial do produto. Citou dois livros como referência obrigatória: As 10 Faces da Inovação e a Arte da Inovação.
_Lembrou da China ao destacar uma notícia de que o país vai criar cerca de 500 cursos de design. Porque se antes o país copiava o que o mundo fazia e vendia mais barato, agora dedica-se a criar uma marca China. Se está investindo na formação de designer, pretende então ser fonte de inovação.
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_Na sequência, mais idéias do mestre Seragini, seguida do coito interrompido pelo passar das horas, e a estupefação causada pelos cariocas da Visorama Diversões Eletrônicas [não, não é a rede de lojas que vende óculos em Curitiba, como foi questionado por alguns estudantes...]
